1803-18
有一位著名的廣告人曾經(jīng)說過一句名言，我的另一半廣告費被浪費了，但卻不知被浪費到哪里去了。綜觀中國市場的營銷活動，這種廣告費浪費尤其嚴重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，...1803-18
運動品牌必要競爭力之一——市場需求 ?????? 這二三十年間，中國本土成長起了眾多的運動品牌，李寧、 安踏 、361、鴻星爾克、喬丹中國、貴人鳥、特步、匹克......而且都是瘋狂式的發(fā)展...1803-18
如果可以穿越的話，回到2個月前，羅永浩上門投訴時，西門子會采用什么公關(guān)策略，這是一個待解之謎。但他們的客服經(jīng)理，定然是不敢再怠慢這位“偏執(zhí)”的消費者了。因為這位消費者的投...1803-18
從2010年開始，充滿草根氣質(zhì)的微型電影開始登堂入室，成為廣告營銷市場的新寵：去年底在網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作，...1803-18
在現(xiàn)代信息時代，企業(yè)公共關(guān)系危機無時無刻都可能爆發(fā)。企業(yè)制定完善的公關(guān)危機預(yù)防機制，可以最大程度地減少公關(guān)危機發(fā)生的概率，但是有些危機還是會出現(xiàn)的，在這種情況下，企業(yè)應(yīng)...1803-18
????? 公關(guān)和傳播專業(yè)人士最重要的任務(wù)是保持他們品牌的曝光度、提高注意力占有率、與客戶和潛在客戶互動。不過，如今越來越常見的是，產(chǎn)生銷售機會、推動營收已經(jīng)成為公關(guān)人士的主...1803-18
最近的本土運動服裝品牌似乎一直負面不斷，這時來翻一下中國本土運動品牌的舊賬似乎不太仗義，但是不可否認的是我們引以為豪的民族品牌們似乎一直沒有解開在廣告、產(chǎn)品設(shè)計上的模仿...1803-18
熱播的情景喜劇《愛情公寓3》收官，同時圍繞著《愛情公寓3》的抄襲話題也一直不斷，美國《時代》雜志的官網(wǎng)上直指這部劇集抄的連沙發(fā)都不放過，暫且不論這部劇的抄襲問題，這部劇的劇...1703-17
作為事件營銷之一的電視選秀活動為了提高收視率，主辦各方使盡渾身解數(shù)制造新穎的節(jié)目吸引受眾關(guān)注，甚至還用一些“出位”、“出格”的方式來博得眼球。本文從公關(guān)的角度出發(fā)，講解策...1703-17
隨著世界格局發(fā)生的重大變化，整個世界被前所未有地聯(lián)系在一起，地區(qū)與地區(qū)之間、國家與國家質(zhì)之間不相互影響而又相互依存。從當下正主宰著世界政治和新聞報道的主題，到正在為其一生...1703-17
對于娃哈哈而言，其無形資產(chǎn)不僅僅是一個商標，而是包括娃哈哈商標品牌在內(nèi)的長期積累起來的企業(yè)信譽。企業(yè)信譽是超越了品牌的競爭方式，除了關(guān)注消費者，還關(guān)注企業(yè)更廣泛意義上的利...1703-17
“尊重‘博客’，以及其他的數(shù)字社會媒體的領(lǐng)導(dǎo)者。”戴宏哲告誡那些試圖進行網(wǎng)上公關(guān)的公司，“別存在僥幸心理，比如耍一些詭計，去建立虛假的博客，或者在BBS上傳播偏激的評論。”...1703-17
危機時常發(fā)生在我們身邊，由危機延展出來的與公關(guān)相關(guān)的詞匯便無時無刻環(huán)繞著公共關(guān)系行業(yè)和公關(guān)從業(yè)人員。“危機”、“危機管理”、“公關(guān)危機”、“危機公關(guān)”這些詞究竟代表了什么...1703-17
在世界500強企業(yè)名錄中，每過10年，就會有1/3以上的企業(yè)從這個名錄中消失。在總結(jié)這些企業(yè)衰落的原因時，人們發(fā)現(xiàn)春風得意之時正是這些企業(yè)衰落的開始，正是在這個時候他們忽視了危機的...
