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　　2009年的春節(jié)晚會上，民族歌唱家宋祖英與臺灣R&B流行音樂小天王周杰倫合唱了一首由《本草綱目》和《辣妹子》改編的歌曲，活動策劃公司，這是2009年春晚一種創(chuàng)意性的嘗試，當(dāng)然，也是因為這兩首歌的曲調(diào)竟然有非常吻合的相似部分。歌曲一出，語驚四座，盡管之前已經(jīng)有過周杰倫和費云清組合的《千里之外》做鋪墊，觀眾還是被這種組合方式雷倒了。不管別人的評論如何，反正我是掉了一地的雞皮疙瘩。且不說周杰倫金光閃閃的潮人服裝與宋祖英的白色長裙有多么鮮明的對比，單說周杰倫竄上竄下而宋祖英穩(wěn)若泰山就讓人有種想笑的沖動。宋祖英肯定從來沒想過唱R&B的感覺，因為她唱不了，這就像你肯定也從來沒有想過周杰倫穿上那種中規(guī)中矩的禮服會是什么效果一樣，因為他肯定也穿不來。

　　你可能要問，這事兒與活動策劃有什么關(guān)系?

　　其實，舉這個例子只是為了從一個側(cè)面說明，在活動策劃當(dāng)中，對明星的選擇是非常重要的一個環(huán)節(jié)。什么樣的主題和內(nèi)容，決定了選什么樣的明星與演員，否則，單純把一些各不相干的節(jié)目拼湊起來的晚會，即使個別的節(jié)目質(zhì)量很高，也只會讓觀眾覺得混亂不堪、一無是處。用一句話說，叫不搭調(diào)。

　　海南永慶寺的“凈土。福地。梵音”的開光音樂晚會，在序幕講述永慶寺緣起的朗誦中，我們請到了《西游記》中唐僧的扮演者徐少華，因為拍《西游記》的關(guān)系，徐少華跟佛教有了很深的淵源，也接觸了很多與佛教有關(guān)的人，因此他對于佛教有自己獨到的見解。這樣我們再邀請他作為表演嘉賓就非常符合整臺晚會的氛圍，也能夠起到開宗明義的作用。此后，在流行歌手的選擇上我們也下了很大的一番功夫，曾經(jīng)演唱過《心經(jīng)》的Beyond樂隊的鼓手葉世榮，中國第一個用梵文演唱的創(chuàng)作型歌手薩頂頂，佛緣深厚、發(fā)行過“佛心”佛歌專輯、被譽為“天籟之音”的臺灣歌手齊豫，他們的到來讓整場音樂晚會都縈繞在一種莊嚴(yán)而又純凈的禪修氣氛之中，同時他們對于佛教的感悟也使其表演更加的淋漓盡致。當(dāng)然，我們不是請不到周杰倫來唱R&B，我們也可以請宋祖英來演唱《辣妹子》，只是在這樣一種主題符號的背景襯托下，他們的表演肯定會與晚會的調(diào)性格格不入。

　　因此，也可以說，在活動的策劃中，請明星的標(biāo)準(zhǔn)不是要看這個人有多高的知名度，有多少粉絲，出場費是多少，而主要是要衡量這個明星的氣質(zhì)是否符合整個活動的基調(diào)，她的演出是否能夠為活動的完整性加分。否則，只注重明星效應(yīng)不但不利于公司品牌的塑造，也會在某種程度上提高整個活動的運營成本，那樣的話，請明星就變成了一件得不償失的事了。