歐托滋（Altoids)，規(guī)則的例外
2013-04-08 14:33:22
我們得面對現(xiàn)實(shí)，有些產(chǎn)品沒有很多公關(guān)潛力。比如，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，在薄荷糖品類中，長期以來的領(lǐng)先者Tic Tac被“不尋常的強(qiáng)力薄 荷糖”歐托滋（Altoids)所取代。
一個(gè)以公關(guān)為主導(dǎo)的營銷策劃能完成工作嗎？可能不行。2 美元一罐的薄荷糖里沒有太多的公關(guān)潛力。相反，歐托滋用派樣和印刷廣告完成了工作。歐托滋的有些廣告標(biāo)題是：“有真 功夫的薄荷”、“虛弱的舌頭不建議食用”、“薄荷太強(qiáng)烈，它們不得不用金屬盒子包裝。”
很有趣，歐托滋的廣告運(yùn)動(dòng)沒有使用那些麥迪遜大道禮節(jié) 上的必要元素。沒有動(dòng)物、名人、半裸的人、性暗示。歐托滋 就是回到了最根本的東西上：建立一個(gè)你能第一個(gè)進(jìn)人的新品 類（強(qiáng)力薄荷糖），然后給潛在顧客一個(gè)購買產(chǎn)品的理由（出奇 地強(qiáng)勁）。
雖然歐托滋品牌不是靠公關(guān)建立的，但是這個(gè)品牌的成功 制造了比較多的媒體關(guān)注。今天，成功和公關(guān)是聯(lián)結(jié)在一起的， 很難發(fā)現(xiàn)兩者缺一的情況。
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