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1月13日消息，據中怡康測算數據顯示，2013年凈水機市場規(guī)模達到428萬臺，同比增長57.5%，未來7年將保持45%的年復合增長率。面對市場大蛋糕，眾企業(yè)紛紛涉足，面對競爭激烈的市場，誰能突圍成功？

2014年1月7日，“一站到底 不凈則退”美的凈水機冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》新聞發(fā)布會在南京召開，會上，美的生活電器不僅宣布與江蘇衛(wèi)視《一站到底》展開深入合作，向全國消費者普及健康飲水知識，同時還宣布”一站到底 不凈則退”30天免費試用活動在全國正式啟動，一場由美的凈水機引領對的凈水風暴席卷全國。

美的生活電器事業(yè)部國內營銷公司總經理馬剛表示，隨著安全意識的增強，飲水健康已成為人們高品質生活的一個重要指標，受到廣泛的關注，凈水機市場的消費需求也迅速攀升，為了更好地推動凈水機快速融入到中國家庭中，美的凈水機線上、線下整合營銷全面啟動：在線上，借助優(yōu)秀欄目冠名、電視廣告投放等渠道快速傳播健康飲水知識，線下則依托賣場及小區(qū)活動全面鋪開，“一站到底 不凈則退“30天免費試用就是美的凈水機2014年開年實施的全國性大型惠民活動，真正解決消費者嘗試的門檻。

據了解，2014年1月1日至2014年12月31日，消費者在開展“30天免費試用 不凈則退”的賣場、分銷網點均可參加免費試用。簽訂《免費試用協(xié)議》后，即可享受30天免費試用政策。試用期內，若出現不滿意的狀況可退回產品，不收取任何費用。

針對美的開展的這一活動，中怡康時代總經理賈東升表示，美的大膽創(chuàng)新銷售模式，不僅有利于進一步快速拓展消費市場，還借此發(fā)揮了行業(yè)的領導作用，將凈水市場的競爭從價格層面引向品牌、技術及服務層面，從而帶動整個行業(yè)的洗牌。

多渠道傳播搶占市場 美的凈水機馬不停蹄

美的凈水機為了全方面實現“健康飲水”理念的傳播，充分借助電視、互聯網等與大眾生活息息相關的娛樂方式普及凈水知識，并通過免費試用活動將好產品切實的帶給消費者。

在電視傳播方面，美的凈水機選擇與江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目合作。馬剛表示，江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目是國內知識普及第一品牌，(文章由活動策劃公司整理編輯)，這與美的凈水機全面推廣凈水知識的用意不謀而合。江蘇衛(wèi)視收視率高，收視人群優(yōu)質，勢必能為美的凈水機帶來更高的曝光率和更多的話題性。江蘇衛(wèi)視廣告部主任樸素則表示，《一站到底》欄目為觀眾搭建了一個展示自我、挑戰(zhàn)自我的絕佳舞臺，不同性別、年齡、職業(yè)的觀眾都可以在這里發(fā)揮勇氣與才智，用知識收獲快樂與財富。而美的凈水機“一站到底 不凈則退”全國免費試用活動也是如此，通過關注美的凈水機、參與免費試用活動，消費者等于用自己的實際行動贏得了健康與實惠。江蘇衛(wèi)視與美的強強聯合，勢必會產生1+1大于2的效果。

在互聯網方面，美的凈水機已經開始著手定制《一站到底》app應用，欲實現跨屏推廣、多屏互動，將美的凈水機及健康飲水理念真正融入人們的娛樂生活。通過借助電視廣告、社交媒體、社區(qū)推廣等多種形式，來實現美的凈水理念和產品的傳播推廣，讓產品與消費者之間聯系的更緊密，消費者面對的不再是冷冰冰的產品推銷，而是更加趣味、更加人性的互動關系，消費者可以主動去獲知凈水知識及相關產品信息，進而有針對性地選擇凈水產品。

還要提及的一點是，本次發(fā)布會，美的生活電器還展示了搭載第三代防塵濾芯和美國原裝進口陶氏ro反滲透膜片的凈水機系列新品，憑借先進的技術以及堪稱完美的凈化率，美的凈水機再次引領行業(yè)轉型升級。

賈東升認為，美的生活電器對于中國凈水機產業(yè)的貢獻，不只是通過持續(xù)的技術創(chuàng)新，為消費者帶來了安全、可靠、高品質的凈水產品，還通過差異化營銷與服務的融合，提供了從凈水產品到家庭飲水健康的系統(tǒng)解決方案，持續(xù)引領消費者的高端生活品味與飲水安全、健康新理念。更重要的是，美的凈水機品牌化、規(guī)模化、產業(yè)化的發(fā)展模式，也加速了產業(yè)的成熟度，推動行業(yè)洗牌時代的來臨。