9月26日，中國時(shí)尚輕奢第一品牌尚品網(wǎng)攜手全球高街時(shí)尚的締造者TOPSHOP在北京舉辦了盛大的TOPSHOP中國首家網(wǎng)上官方旗艦店開幕儀式。此舉不僅標(biāo)志著全球三大時(shí)尚品牌之一、素有“高街時(shí)尚無冕之王”之稱的TOPSHOP終于正式登陸中國。同時(shí)也意味著尚品網(wǎng)的時(shí)尚輕奢拓展之路已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
TOPSHOP享譽(yù)全球不但在國際高街時(shí)尚界擁有著非同一般的影響，在中國消費(fèi)者群體中同樣擁有無數(shù)狂熱的粉絲。此前國內(nèi)消費(fèi)者要想擁有TOPSHOP，只能去國外購買或是通過海外代購，因此他們對(duì)TOPSHOP在國內(nèi)開店的期盼十分殷切，這種期望隨著TOPSHOP入駐尚品網(wǎng)而得到了集中釋放。
在9月10日尚品網(wǎng)進(jìn)行的TOPSHOP旗艦店試運(yùn)營中，首發(fā)售賣即出現(xiàn)8小時(shí)內(nèi)多款商品售罄的現(xiàn)象。由于用戶登錄流量過大，當(dāng)天尚品網(wǎng)甚至出現(xiàn)用戶打開網(wǎng)頁、付款短暫遲滯等現(xiàn)象，由此可見中國消費(fèi)者對(duì)TOPSHOP的熱愛。
9月26日在TOPSHOP中國首家官方旗艦店開幕儀式當(dāng)天，為了讓更多粉絲“零”距離感受TOPSHOP出眾的品質(zhì)與時(shí)尚魅力，尚品網(wǎng)在北京世貿(mào)天階同步舉辦了TOPSHOP線下體驗(yàn)秀活動(dòng)，推出數(shù)百款與英國時(shí)尚潮流同步更新的當(dāng)季服飾。消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)試穿體驗(yàn)，遠(yuǎn)道從英國而來的TOPSHOP造型師Danielle Payne更親自為幸運(yùn)顧客設(shè)計(jì)造型。TOPSHOP體驗(yàn)秀現(xiàn)場(chǎng)仿佛瞬間由北京穿越到倫敦街頭，儼然成為又一個(gè)新的潮流聚集地，眾多時(shí)尚達(dá)人、知名博主紛至沓來，現(xiàn)場(chǎng)試裝變身TOPSHOP GIRL！可以說TOPSHOP入華首秀取得了巨大成功，這也再次證明了尚品網(wǎng)在中國時(shí)尚電商市場(chǎng)所具有的強(qiáng)大實(shí)力與影響力。
作為中國時(shí)尚電商的先行者，尚品網(wǎng)是首家獲得國際設(shè)計(jì)師品牌授權(quán)的購物網(wǎng)站，在售商品除國際各大品牌當(dāng)季新品外，更擁有LANVIN、 ASH、Juicy Couture、DKNY等眾多國際時(shí)尚品牌的網(wǎng)上官方旗艦店銷售權(quán)。此次，以TOPSHOP入駐為新起點(diǎn)，尚品網(wǎng)進(jìn)一步加快了中國時(shí)尚輕奢市場(chǎng)的拓展之路。雙方的牽手，無疑是一次完美的雙贏合作。
中國奢侈品電商市場(chǎng)潛力巨大，據(jù)中國國際電子商務(wù)研究中心提供的數(shù)據(jù)，2013年奢侈品網(wǎng)購市場(chǎng)的交易規(guī)模為208.2億元，2014年全年預(yù)計(jì)達(dá)到274.3億元，增速為31.7%。可是巨大的市場(chǎng)潛力卻并沒有帶給垂直奢侈品電商所期望的快速發(fā)展，反而近年來奢侈品電商普遍面臨困境。品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等以垂直奢侈品電商為定位的公司紛紛倒閉，一些還在運(yùn)營的網(wǎng)站也大都呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，究其原因就是因?yàn)闆]有合適的模式來做支撐。而尚品網(wǎng)卻大膽創(chuàng)新通過聚焦時(shí)尚輕奢市場(chǎng)取得了迅猛發(fā)展。
什么是“時(shí)尚輕奢”？它與奢侈品又有什么不同？尚品網(wǎng)CEO趙世誠認(rèn)為“奢侈品講求炫耀，但輕奢關(guān)注自我享受；奢侈品有揮霍和炫富意味，但輕奢崇尚樂活和自我寵愛。輕度奢侈品擁有奢侈品高品質(zhì)、文化感的同等背景，但價(jià)格方面相對(duì)適中，強(qiáng)調(diào)對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)之高標(biāo)準(zhǔn)的不妥協(xié)，拒絕琳瑯滿目的廉價(jià)低質(zhì)。”
在奢侈品高高在上傲嬌的俯視眾生的情況下，時(shí)尚輕奢卻能讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格享受到媲美奢侈品的時(shí)尚設(shè)計(jì)品質(zhì)，這極大的滿足了國內(nèi)年輕新興消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)前景無限廣闊，尚品網(wǎng)近年來的迅猛發(fā)展恰恰說明了這一點(diǎn)。
此次TOPSHOP的入駐給了趙世誠更多信心，他表示：“我非常自信TOPSHOP可以在中國取得巨大成功，同時(shí)我們也有能力將現(xiàn)在最強(qiáng)的潮流風(fēng)向引入中國的400個(gè)城市，為中國打造更為豐富多樣時(shí)尚風(fēng)潮。”
可以預(yù)見通過引入TOPSHOP這樣的全球高街時(shí)尚典范品牌，尚品網(wǎng)必將推動(dòng)整個(gè)中國時(shí)尚消費(fèi)者的成熟與發(fā)展，成為當(dāng)之無愧的全球時(shí)尚輕奢第一站。
買手模式制勝市場(chǎng)
除了定位時(shí)尚輕奢和贏得眾多國際大牌的網(wǎng)上官方旗艦店授權(quán)之外，尚品網(wǎng)取得成功還有一大法寶那就是“買手制”。國內(nèi)的時(shí)尚電商中采用買手采購制的不多見，尚品網(wǎng)是第一批吃螃蟹的電商。
為了能夠確保將全球最好的時(shí)尚引入中國，早在2012年尚品網(wǎng)便籌建了一支由副總裁Winnie Foon領(lǐng)導(dǎo)的強(qiáng)大的時(shí)尚買手團(tuán)隊(duì)，目前已發(fā)展到近百人，在北京、上海、香港和歐洲有四個(gè)買手辦公室。
時(shí)尚買手就像“空中飛人”一樣，每個(gè)買手每年需要飛往意大利、法國、美國、英國等地，進(jìn)行春夏、秋冬兩次訂貨，將全球最好的時(shí)尚帶回中國。他們買回來的貨品，先劃分為不同的趨勢(shì)，再細(xì)分到不同的風(fēng)格。
買手們還會(huì)通過大數(shù)據(jù)，深入分析消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步指導(dǎo)未來的貨品購銷。買手制為尚品網(wǎng)在上游的貨源選擇上帶來更強(qiáng)大的競(jìng)爭力，將更符合中國消費(fèi)者審美及時(shí)尚潮流的商品引入中國。
正是緣于多年堅(jiān)持“買手模式”，尚品網(wǎng)才能始終站在全球時(shí)尚潮流的前沿。專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)使尚品網(wǎng)因此獲得了歐美時(shí)尚界的普遍尊重和認(rèn)可。
據(jù)了解，尚品網(wǎng)TOPSHOP旗艦店銷售的所有商品都是由尚品網(wǎng)的時(shí)尚買手親自挑選而來的。這些商品不但時(shí)尚新潮，還更加符合中國消費(fèi)者的審美口味。今后，尚品網(wǎng)TOPSHOP旗艦店每周二都會(huì)上新款，保持與英國時(shí)尚潮流的同步更新，累積每個(gè)月將會(huì)
尚品網(wǎng)CEO趙世誠表示與TOPSHOP的合作，只是尚品網(wǎng)進(jìn)一步布局時(shí)尚輕奢市場(chǎng)的開始。未來，尚品網(wǎng)將與更多時(shí)尚大牌緊密合作，滿足更多消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的渴望和追求。據(jù)悉，隨著TOPSHOP成功進(jìn)入中國，TOPSHOP所在集團(tuán)Arcadia Group旗下另一品牌Miss Selfridge也已入駐尚品網(wǎng)，與此同時(shí)還有更多國際時(shí)尚大牌也向尚品網(wǎng)拋來了橄欖枝。隨著尚品網(wǎng)與更多國際時(shí)尚品牌的深入合作，其“全球時(shí)尚輕奢第一站”的發(fā)展目標(biāo)正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。
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