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花冠品牌煥新暨新品發(fā)布會KV設(shè)計

2023-06-14 10:49:32

花冠從第一罐奶粉下線，就秉持“高標(biāo)準(zhǔn)，造奶粉”的理念，臻選全球高端品質(zhì)原料，為孩子們帶來人生之初的珍貴營養(yǎng)。將 “以品質(zhì)提升價值，做中國廣受消費(fèi)者信賴的嬰童食品企業(yè)”作為企業(yè)愿景，把對品質(zhì)的極致追求融進(jìn)企業(yè)的血液里，沉淀為品牌的核心基因。

品牌slogan由「高質(zhì)量，造奶粉」轉(zhuǎn)變?yōu)椤富铎`活現(xiàn)的營養(yǎng)」。品牌形象、產(chǎn)品包裝等也進(jìn)行全新打造，突破既有奶粉行業(yè)的傳統(tǒng)的形式，以更加新潮、更年輕的面貌和消費(fèi)者溝通。做奶粉行業(yè)的“網(wǎng)紅”類產(chǎn)品。不同于其他網(wǎng)紅產(chǎn)品，花冠還有行業(yè)深根23年的品質(zhì)運(yùn)營經(jīng)驗和國家級食品安全背書。總體來說對于花冠23年是里程碑式的創(chuàng)新改革，老品牌，新生命！

推導(dǎo)出主題：有活力·更有潛力

形
從產(chǎn)品包裝提取出的代表元素、將新品懸念藏在畫面中

球體是活性成分的具象表達(dá)、作為畫面的視覺焦點(diǎn)突出活力感

色
畫面的主要構(gòu)成顏色取自三款新品包裝并作提亮處理
花冠與愛—藍(lán)色愛芬諾—綠色超啟高階—紫色

質(zhì)
材質(zhì)處理運(yùn)用了酸性設(shè)計中的鐳射彩、使畫面更年輕化，有網(wǎng)紅感

構(gòu)
立體文字環(huán)是對slogan的進(jìn)一步解讀、表達(dá)活性營養(yǎng)戰(zhàn)略承載著花冠的情懷

字
設(shè)計感字體突出主題與品牌色、加強(qiáng)年輕化

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